21 novembro 2025 em Turismo

Eventos internacionais e ações municipais ampliam o fluxo de visitantes e fortalecem a geração de renda na cidade

São Paulo vive um período de expansão no turismo. Entre janeiro e agosto de 2025, a cidade recebeu 30,5 milhões de visitantes, alta de 54,04% em relação aos 19,8 milhões de 2023, primeiro ano da série histórica. O setor movimentou R$ 15,9 bilhões neste ano e chegou a 135,8 mil empregos ligados ao turismo, segundo o Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris.

A Fórmula 1 foi um dos destaques do calendário e atraiu mais de 303 mil pessoas em 2025. Para o próximo ano, 94,8% do público do GP de São Paulo afirmou intenção de retorno.

O resultado reflete ações municipais que ampliam a oferta de serviços, melhoram a mobilidade e reforçam a infraestrutura urbana, fatores que contribuem para tornar a capital mais acessível e fortalecer sua posição como destino nacional e internacional para eventos e turismo cultural.

Entre as iniciativas recentes está o Paulistar, programa que oferece ônibus elétricos e gratuitos aos domingos, conectando moradores e visitantes a locais como o Parque Ibirapuera, Avenida Paulista, Pinacoteca e Theatro Municipal. Outra ação, o Vai de Roteiro, criado em 2022, já recebeu mais de 50 mil participantes e abrange 31 pontos turísticos, incluindo Museu da Língua Portuguesa, Faria Lima, Higienópolis, Bixiga e rotas Pet Friendly. Paralelamente, a modernização do Autódromo de Interlagos e os investimentos contínuos em segurança, zeladoria, iluminação e ordenamento urbano ampliam a capacidade da cidade de receber eventos de grande porte.

Grandes eventos

São Paulo sediou etapas das três principais competições da FIA — Fórmula 1, Fórmula E e WEC. Em 2025, o GP de São Paulo registrou 303.627 pessoas, aumento de 4,1% em relação a 2024, com impacto financeiro de R$ 2,3 bilhões, crescimento real de 9,7% no comparativo anual. Do total, R$ 1,4 bilhão correspondeu a impacto direto e R$ 894,2 milhões, indireto. A arrecadação tributária somou R$ 324,4 milhões, 9,6% acima do valor do ano anterior.

A realização do GP mobilizou 23,7 mil profissionais, alta de 17,3% sobre 2024. O Índice de Alavancagem Econômica (IAE) aponta que cada R$ 1,00 investido no evento retorna R$ 7,14 para a economia local.

O calendário de grandes eventos inclui ainda o The Town, que reuniu 600 mil pessoas, e o Carnaval, com 16,5 milhões de foliões e movimentação de R$ 3,4 bilhões. Shows internacionais, festivais e a realização da NFL em São Paulo também ampliaram o fluxo de visitantes e reforçaram o papel da cidade como polo cultural e esportivo.

Geração de emprego

O impacto econômico se reflete no mercado de trabalho. Em 2025, o Centro de Apoio ao Trabalho e Empreendedorismo (Cate) realizou mutirões para o GP de Fórmula 1 e ofertou mais de 2 mil vagas temporárias para funções como controlador de acesso, vigilante e auxiliar de limpeza. O turismo e os grandes eventos sustentam ainda empregos diretos e indiretos em setores como hotelaria, alimentação, transporte e serviços culturais, consolidando o segmento como fonte relevante de renda na capital.